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2023年中国智能门锁行业年报:德施曼稳居销额第一 2023年中国智能门锁行业年报:德施曼稳居销额第一 来源:米6体育app官网 作者:米6体育app官网登录 【发表时间】2024-09-08 10:32:48 【点击次数】14 近日,行业权威机构奥维云网、洛图科技先后发布了2023年中国智能门锁行业年报。两份报告同时强调,即便在低迷的宏观经济背景下,2023年中国智能门锁行业依然保持了难得的增长势头。
两份报告均对当前智能门锁行业的品牌竞争格局做了阶段性总结。在两份报告中,智能锁领军品牌德施曼在线上渠道的销额稳居全行业第一;在2000元以上中高端价位段中,德施曼销量份额遥遥领先,持续领跑行业高端市场。
洛图科技在年报中指出,2023年智能门锁行业新入局者多为中小品牌,主推千元以下产品,通过单款爆品实现迅速转化;同时家电行业、安防行业等跨界品牌快速渗透;但洛图同时强调,2023年智能门锁头部品牌地位依然稳固,小米、德施曼等品牌在销量、销额维度均稳居前列。
根据洛图科技(RUNTO)线上推总数据显示,德施曼位居线年,德施曼展开全渠道营销,入驻抖音、拼多多等新兴渠道,与运营商深度合作;产品方面推出虹膜技术、哨兵猫眼系统和微信音视频通话功能等;市场结果显示在中高端市场表现优异。
小米则在线上全渠道保持销量维度的头部位置,其在产品性价比、智能体验方面具备优势,并且积累了大量的互联网存量用户。
与此同时,奥维云网在年报中同样强调,作为专业智能门锁品牌,2023年德施曼在线上传统电商渠道零售额规模中,凭借19%的零售额份额位居第一 。
洛图与奥维云网均总结,2023年线上渠道成为行业关键推动力,新兴电商平台成为各品牌竞争的突破口。洛图科技指出,在2023年,内容电商、兴趣电商、社交电商等高速发展,年销量超150万套,同比涨幅达70%以上。德施曼为最早布局新兴渠道的智能锁品牌之一,线上全渠道销额第一的成绩与德施曼始终坚持“全域经营”的策略分不开。
根据洛图科技(RUNTO)线元以下价位段销量份额达到58.2%,销量同比增长29.7%,1000元以下为智能门锁线上市场的主流价格段。
但是,相对于入门级智能门锁大多只具备基础功能,中高端智能门锁产品功能更齐全、安全性更高,更符合消费者安防的需求,因而消费者同样愿意为高品质产品买单。其中,2500-2999元、3500元以上两个价格段的线上销量增长最为明显,同比分别增长分别为10%、73.9%。
奥维云网则在年报中表示,2023年中国智能门锁市场品牌市场定位表现分化,德施曼、华为等主推中高端价位产品,腰部品牌则以更具吸引力的价格来争夺市场份额。
奥维云网指出,2023年德施曼持续在高端领域深耕,在2000元以上中高端价位段中,徳施曼在零售量、零售额方面均具备较大的领先优势。同时在过去的一年中,德施曼不断探索渠道多元化,提升自身品牌人群覆盖度。
总体而言,2023年中国智能门锁行业持续向好,市场稳步增长。根据洛图科技(RUNTO)的数据显示,2023年,中国智能门锁市场的全渠道销量为1801万套,同比2022年增长2.4%;据奥维云网(AVC)的数据显示,2023年中国家用智能门锁全渠道零售量规模达到1870万套,同比增长3.6%。
展望2024年,洛图科技认为,中国智能门锁市场的发展将呈现加速布局新兴渠道、品牌出海、布局高阶市场、打造专业售后服务体系等特点;规模方面,洛图科技(RUNTO)预测,2024年中国智能门锁市场仍保持向上的态势,全渠道规模约1880万套,同比增长4%。奥维云网(AVC)预测,2024年中国家用智能门锁市场零售量规模将达2050万套,同比预计增长9.6%。返回搜狐,查看更多
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